Il piano di marketing: perché parte sempre dall’analisi, non dal budget
Uno degli errori più ricorrenti che si commette quando si decide di investire nel marketing è quello di iniziare dalla fine, ovvero dal quanto si è disposti a spendere e in quale canale farlo, senza che a monte di questa decisione esista un’analisi sufficientemente solida da giustificarla. Il budget diventa così il punto di partenza […]
Cos’è davvero il marketing (e perché la maggior parte delle aziende lo fraintende fin dall’inizio)
Il marketing è una di quelle parole che tutti usano e pochi sanno definire con precisione. Non perché il concetto sia oscuro, ma perché nel tempo si è stratificato di significati parziali, di pratiche confuse con il tutto, di strumenti scambiati per la disciplina stessa. Se chiedessi a dieci imprenditori cosa intendono per marketing, otterresti […]
Imprenditori italiani di successo
Paolo Ruggeri Inauguriamo con questo numero la nostra nuova rubrica destinata a indagare come vedono il mondo del business attuale e, più nello specifico, del marketing, imprenditori italiani di successo. Per farlo, quale inizio migliore se non attraverso le sagge parole di Paolo Ruggeri? Imprenditore e scrittore di fama internazionale, alla guida di Open Source […]
