Attesa, presenza, community
C’è un momento dell’anno in cui un parco naturalistico e didattico come Sardegna in Miniatura vive nel silenzio invernale, preparandosi alla riapertura stagionale con allestimenti da rivedere, percorsi da aggiornare ed esperienze da rinnovare per un pubblico che torna ogni anno aspettandosi qualcosa di diverso.
È proprio in quel silenzio che abbiamo deciso di lavorare, costruendo nei mesi precedenti l’apertura una campagna social capace di trasformare l’attesa in curiosità e la curiosità in presenza fisica.
La strategia ha coperto il periodo tra gennaio e aprile 2025, disegnando una traiettoria narrativa che partiva da contenuti evocativi e progressivamente rivelatori, fino ad arrivare ai giorni del lancio con un’intensità comunicativa costruita con cura e intenzione.
Ogni post non esisteva come unità autonoma ma come parte di una sequenza più ampia, un racconto a puntate in cui il parco si mostrava gradualmente, in cui i dietro le quinte si mescolavano alle promesse di quello che sarebbe stato, in cui le voci dei visitatori del passato si intrecciavano con la novità dell’esperienza futura.
Dalla visione al risultato
Visibilità
3,4M di visualizzazioni organiche.
Crescita social
+422% di aumento dei follower sulla pagina.
Community attiva
Engagement elevato e forte attesa per l'apertura del parco.
Quel lancio non ha chiuso il progetto, lo ha aperto. La collaborazione con Sardegna in Miniatura continua tutt’ora, stagione dopo stagione, con una crescita costante dei risultati e una comunicazione che si è fatta progressivamente più vicina al pubblico, meno istituzionale e più conversazionale, capace di raccontare il dietro le quinte quotidiano del parco e di trattare chi segue le pagine social non più soltanto come destinatario di un messaggio ma come parte della community che il parco sta costruendo stagione dopo stagione.
L’analisi continua dei contenuti che hanno funzionato meglio, di conseguenza, ha permesso di intervenire con precisione su formati, orari di pubblicazione e tipologie di racconto, affinando ogni anno la strategia con la stessa cura riservata al lancio del 2025.
Video per i social
Il contesto in cui questa crescita si inserisce la racconta a sua volta:
Questo è il titolo
Superata per la prima volta la soglia dei 20M di presenze in Sardegna nel 2025.
Questo è il titolo
21.802.000 presenze registrate, con un incremento del +15,6% sul 2024 (fonti: ISTAT e RAS).
Questo è il titolo
5.108.000 arrivi complessivi, con una crescita del +15% sul 2024 (fonti: ISTAT e RAS).
In un mercato turistico che cresce a doppia cifra e in cui la componente internazionale supera ormai la metà delle presenze, una comunicazione capace di parlare con continuità a un pubblico che si rinnova stagione dopo stagione, e di farlo in modo sempre più diretto e meno istituzionale, è la condizione che ha permesso a Sardegna in Miniatura di restare un punto di riferimento mentre il mercato attorno cresce.
