In corsa con la strategia
Una concessionaria auto vive di un paradosso comunicativo, perché il prodotto cambia ogni settimana, e ogni vettura che entra ed esce dal piazzale è un’opportunità di contenuto che però, se non gestita con un sistema, rischia di non arrivare mai a chi potrebbe essere interessato.
Di conseguenza il progetto con Novauto ha costruito esattamente questo sistema, una produzione fotografica mensile delle vetture disponibili, costantemente aggiornata, una gestione social continuativa che racconta auto, servizi e reputazione del brand a livello locale, e campagne Meta Ads orientate alla lead generation.
Dal 1° gennaio 2024 al 12 giugno 2026, le campagne Meta Ads hanno generato 8,23 milioni di impression e raggiunto complessivamente 1,83 milioni di persone, con una frequenza media di circa 4,5 visualizzazioni per persona. I 252.235 clic totali hanno rappresentato un tasso di interazione del 3,06% rispetto alle impression, mentre i 43.097 clic sui link hanno costituito il 17,1% di tutti i clic, con un CTR medio dello 0,52%.
Le campagne dedicate alla lead generation hanno assorbito il 41,5% dell’investimento complessivo e generato 437 contatti. Il CTR sui link ha raggiunto lo 0,98%, mentre i contatti ottenuti hanno rappresentato circa lo 0,26% delle persone raggiunte e lo 0,034% delle impression generate.
Le campagne di engagement hanno utilizzato il 53,3% dell’investimento complessivo e raccolto 137.411 interazioni. Le interazioni hanno rappresentato l’8,87% delle persone raggiunte e il 2,14% delle impression, evidenziando un’elevata capacità di coinvolgimento del pubblico.
Tra tutte le iniziative, la serie “Macchine del mese” si è distinta come il formato più efficace, con 83.889 interazioni, 4,37 milioni di impression, 782.713 persone raggiunte e 133.114 clic totali, un investimento di 5.177,52 euro e un costo medio per risultato di 0,06 euro, la dimostrazione che un formato semplice, ripetuto con costanza mese dopo mese, possa diventare il pilastro di un intero sistema di comunicazione.
