Il brand come garanzia prima dell'operatività
Quando si progetta la comunicazione di qualcosa che ancora non esiste, il lavoro è doppio, perché bisogna dare forma visiva e verbale a un’idea prima ancora che questa diventi realtà, costruire una promessa che regga il confronto con ciò che poi il pubblico troverà effettivamente varcando la porta.
NeXt Sports Club nasce come il centro sportivo più grande del territorio, cinquemila metri quadrati con otto campi da padel indoor, pensato per rispondere a un bisogno di sport accessibile, moderno e socializzante che la città aveva ma non sapeva ancora di avere.
Il progetto ha avuto inizio dal nome, perché in un centro che si proponeva come il passo successivo dello sport urbano il nome doveva portare già dentro di sé quella promessa di futuro e di movimento che caratterizzava l’intera visione del cliente.
NeXt non è soltanto un nome, è una dichiarazione di intenzione, un invito a guardare avanti, un’identità capace di funzionare tanto sulle divise sportive quanto sui manifesti pubblicitari, tanto nell’applicazione digitale quanto nell’architettura degli spazi.
Di conseguenza la strategia di lancio ha costruito l’attesa prima dell’apertura e ha accompagnato i primi mesi di attività con una comunicazione capace di trasformare un nuovo arrivato in un punto di riferimento del tessuto sportivo locale, raccontando la community che si stava formando attorno agli spazi del centro con la stessa cura con cui era stata raccontata la struttura prima ancora che aprisse i battenti.
