La fiducia personale diventa impresa

MM Vintage si è costruita negli anni una posizione di riferimento nel mercato del vintage di lusso, un settore in cui la fiducia della community è il vero capitale di un brand e in cui l’autenticazione dei prodotti rappresenta la differenza tra un acquisto sicuro e un rischio.

L’obiettivo del progetto è stato quello di trasformare questa fiducia, costruita nel tempo attorno alla figura della fondatrice, in un asset strutturato e comunicabile, capace di sostenere un brand riconoscibile anche al di là della persona che lo aveva fatto crescere.

Strategia & posizionamento

Rebranding & identità visiva

Il lavoro è partito da un’analisi strategica di mercato, target e competitor, da cui sono emersi una nuova value proposition, i messaggi chiave del brand e un posizionamento aggiornato, completo di payoff e linee guida visive. Di conseguenza è stato costruito un rebranding che ha ridisegnato l’identità visiva, il logo, lo stile e le sue applicazioni fisiche e digitali, mantenendo intatto il legame di fiducia con la community ma proiettandolo su un brand riconoscibile e strutturato, pronto a crescere oltre la storia personale da cui era partito.

Presenza social

Piano editoriale

La crescita ha richiesto anche un riordino della presenza social, fino a quel momento frammentata su più pagine non coordinate, che sono state unificate in un unico profilo istituzionale capace di parlare con una sola voce per tutti i punti vendita.

Un piano editoriale annuale ha dato continuità alla pubblicazione, sostenuto da oltre duecento fotografie professionali, da un video emozionale dedicato alla pasta e da una serie di reel pensati per Instagram, mentre dei loop video pensati per le sale hanno portato la stessa identità visiva anche all’interno dei locali, nell’attesa tra un piatto e l’altro.