Il calcio a 5 femminile del Cagliari Calcio porta in campo ogni domenica un grande livello agonistico che il pubblico generalista fatica ancora a riconoscere, schiacciato da decenni di pregiudizi che continuano a insinuarsi anche nel linguaggio quotidiano di chi guarda queste atlete giocare.
La Giornata internazionale contro la violenza sulle donne offriva l’occasione per affrontare questo tema, ma rischiava di ridursi a un contenuto isolato tra i tanti pubblicati in quella data da ogni realtà sportiva, privo di una voce distintiva capace di far arrivare il messaggio oltre la ricorrenza del calendario.
Di conseguenza il progetto ha scelto di partire da un dato concreto più che da uno slogan, raccogliendo le frasi sessiste realmente rivolte nel corso della carriera alle giocatrici della squadra, “cambia sport”, “non hai il fisico”, “una donna che gioca a calcio fa ridere”, e ha costruito attorno a queste parole un video capace di trasformarle da episodio subito a strumento di denuncia.
Il titolo scelto, “In altre parole”, ha lavorato su un doppio livello di lettura, richiamando sia la necessità di scegliere un linguaggio diverso sia l’atto stesso di dare voce, in altre parole, a ciò che fino a quel momento era rimasto taciuto.
La produzione ha scelto un registro sobrio e diretto, lasciando che fossero le stesse atlete a essere la presenza dietro al messaggio, secondo una logica coerente con l’idea che la comunicazione, in un caso come questo, dovesse essere prima di tutto un atto di responsabilità e non un semplice esercizio creativo.
Il payoff “Anche le parole possono essere violenza, sceglile con rispetto” ha chiuso il racconto con una sintesi capace di restare impressa, spostando l’attenzione dal singolo episodio sportivo a una riflessione più ampia sul linguaggio quotidiano.
I numeri hanno confermato la capacità del contenuto di superare i confini della propria nicchia, mentre la rassegna stampa, tra Unione Sarda, Rai News e TGR, ha portato il messaggio anche fuori dai canali social, dentro le pagine e i notiziari che raccontano la Sardegna ogni giorno.
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Il riconoscimento più recente è arrivato nel 2026 con il Premio Agorà, che ha assegnato al video un bronzo regionale per la comunicazione, la conferma che un messaggio costruito con cura e coerenza può continuare a generare valore anche a distanza di tempo dalla sua pubblicazione.
