Un buon posto da raccontare
Federico e Gabriele hanno aperto Good Cagliari con l’intenzione precisa di creare qualcosa che Cagliari non aveva ancora, un locale nel verde, fuori dalla densità del centro storico, capace di offrire un’esperienza gastronomica contemporanea in un contesto naturale che diventasse esso stesso parte del prodotto. L’oasi nel verde è la descrizione fedele di un posto che ha scelto di costruire la propria identità intorno alla qualità dell’ambiente oltre che a quella del cibo e delle bevande, più che una semplice trovata di marketing.
Di conseguenza il progetto ha lavorato su tutti gli strati dell’identità del locale, costruendo un brand che riflettesse questa doppia anima di qualità e naturalezza, e il payoff “Infinitamente buono” è stato scelto perché sintetizzava un’esperienza che non esauriva la propria eccellenza in un singolo elemento ma si distribuiva uniformemente su ogni aspetto di ciò che Good Cagliari proponeva ai propri ospiti, dal piatto al panorama.
La campagna “CagliarIsGood” ha poi portato il brand fuori dal locale e dentro la città, costruendo un dialogo tra lo spazio fisico e la comunicazione outdoor che trasformava Cagliari stessa in un testimonial naturale del locale, suggerendo che scegliere Good Cagliari significasse scegliere il meglio di ciò che la città aveva da offrire a chi sapeva dove guardare.
