Settore

Horeca

Obiettivi

Gli obiettivi principali erano 3:
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- Aumentare la brand awareness
- Comunicare al meglio tutte le nuove iniziative
- Spostare la comunicazione su uno storytelling più empatico

Strategia differenziante

Federico e Gabriele sono due imprenditori seriali. Gia proprietari del più importante Pub di Cagliari (l’Old Square), quando vedono un’opportunità sanno coglierla al volo.
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Così nasce Good Cagliari, un locale nato dalla rivalutazione di un territorio che aveva tanto da offrire.
Abbiamo preso in carico la comunicazione di Good un anno e mezzo dopo la sua inaugurazione, ereditando un brand splendido e un’azienda ben avviata.
ma senza un posizionamento marketing ben definito.

Abbiamo quindi fatto dei briefing, parlato con i clienti e lo staff, analizzato cosa chiedeva il mercato e, realizzato, cosa li differenzia.

Abbiamo scelto di non fare una comunicazione incentrata sul prodotto, ma di parlare dell’unico valore che nessuno avrebbe potuto copiare: il concetto alla base di Good è che tutto è infinitamente buono.

Le persone, i prodotti, l’ambiente, la struttura, le iniziative.. Tutto ruota intorno al creare un ambiente sereno, un’oasi di pace a pochi passi dal centro del capoluogo.

Fortunatamente, questo concetto era già graficamente espresso dal logotipo, per una simbiosi perfetta tra comunicazione, marketing e design.

CAGLIAR IS GOOD
All’interno di questo grande posizionamento, trova posto la campagna CagliarIsGood.

La comunicazione, dedicata a chi vive e ama Cagliari, mostra quanto Good e Cagliari siano connesse oltre la mera posizione geografica.

Infatti non è più solo il GOOD a trovarsi a Cagliari, ma Cagliari e i Cagliaritani stessi ad essere parte del GOOD mood, vivendo in pieno e alla grande l’attività e le sue iniziative.

Dove abbiamo comunicato:

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