Una nuova rotta strategica
Ci sono aziende che il territorio conosce da sempre, al punto che il loro nome è diventato sinonimo del servizio che offrono. Nautica Marongiu è una di queste, una realtà storica e radicata, con un’offerta che raccoglie sotto un’unica insegna cantiere nautico, rimessaggio, marina privata, negozio e noleggio gommoni, e con oltre cinquant’anni di esperienza, competenze e credibilità costruite sul mare. Eppure, tutto questo patrimonio non trovava alcun riscontro nella sua presenza digitale, che restava molto al di sotto del valore reale del brand e della sua reputazione sul territorio.
La fotografia di partenza era quella di un’azienda solida ma quasi invisibile online. I canali social erano sostanzialmente abbandonati, privi di una strategia di comunicazione continuativa, senza alcuna attività di campagne Meta Ads né un lavoro strutturato di acquisizione clienti tramite Facebook e Instagram.
Anche la presenza su Google presentava diverse criticità, perché le schede dei vari servizi non erano gestite in modo coordinato, mancavano gli accessi ad alcuni profili, le recensioni non venivano presidiate e alcuni recapiti telefonici risultavano non aggiornati o errati. Il sito web, infine, non valorizzava l’ampiezza dei servizi offerti e non rappresentava uno strumento efficace di marketing, acquisizione contatti e posizionamento online.
Di conseguenza il progetto ha preso la forma di una vera e propria digitalizzazione e valorizzazione del brand, condotta su più fronti contemporaneamente.
Sul versante della presenza su Google si è partiti dal recupero degli accessi e dal riordino delle schede Google Business Profile dedicate a negozio, cantiere nautico, rimessaggio e noleggio gommoni, con l’aggiornamento di recapiti, orari, servizi, descrizioni e immagini, la gestione e la valorizzazione delle recensioni dei clienti e l’ottimizzazione delle schede per aumentare visibilità e richieste di contatto.
In parallelo è stato progettato e realizzato un nuovo sito web, moderno, completo e ottimizzato per i motori di ricerca, che riorganizza le informazioni per valorizzare tutti i servizi aziendali e costruisce contenuti orientati alla conversione e al posizionamento online.
Su questa base si è innestata una produzione di contenuti pensata per durare nel tempo, con diversi shooting fotografici professionali realizzati presso la sede e nelle aree operative, che hanno dato vita a un archivio dedicato a social, sito web e attività promozionali, valorizzando spazi, imbarcazioni, servizi e le persone che ogni giorno lavorano all’interno dell’azienda.
I canali Facebook e Instagram sono stati riattivati completamente, con una strategia editoriale continuativa, una produzione costante di contenuti fotografici e video e una serie di reel dedicati ai servizi e alla storia dell’azienda.
Sul fronte dell’acquisizione clienti sono state attivate le prime campagne Meta Ads strutturate della storia dell’azienda, con una promozione mirata del servizio di noleggio gommoni durante la stagione estiva e campagne di notorietà, acquisizione contatti e remarketing pensate per intercettare nuovi potenziali clienti in Sardegna e tra i turisti presenti sul territorio.
A chiudere il cerchio è arrivato il lavoro di video marketing e storytelling, con una serie di video-interviste ai principali volti di Nautica Marongiu e con un video corporate diventato un vero e proprio documentario aziendale, capace di raccontare la nascita, l’evoluzione e i valori di una delle realtà nautiche più importanti del territorio.
Risultati principali
- Social network trasformati da canali inattivi a strumenti vivi di comunicazione e relazione con clienti e appassionati del mare.
- Maggiore visibilità online per tutti i servizi aziendali, dal cantiere al noleggio gommoni.
- Presenza digitale resa coordinata e professionale su sito, social e schede Google.
- Rafforzamento dell’identità del brand e della percezione di autorevolezza.
- Incremento delle richieste di informazioni e dei contatti, in particolare per il noleggio gommoni.
- Creazione di un patrimonio fotografico e video riutilizzabile nel tempo per attività commerciali e promozionali.
- Valorizzazione della storia e delle persone dell’azienda, da fornitore di servizi nautici a marchio riconoscibile e radicato nel territorio.
