Il backstage dell'aperitivo
Il ghiaccio alimentare è un prodotto che chiunque conosce e quasi nessuno vede davvero, perché è sullo sfondo di ogni aperitivo estivo, riempie i contenitori dei bar e dei ristoranti, mantiene fresca la merce nei mercati ittici e accompagna il servizio nelle cucine professionali di mezza Italia.
Naturghiaccio è l’azienda sarda che produce questo ghiaccio dal 2013, l’unica in Sardegna a possedere la certificazione europea di qualità, distribuendo in quattordici regioni con una capacità produttiva che è cresciuta nel tempo fino a diventare un riferimento solido per il settore HoReCa nazionale.
La sfida comunicativa era precisa, rendere visibile e desiderabile un prodotto che per definizione passa inosservato, trovare un registro capace di parlare sia all’acquirente professionale che cerca affidabilità e certificazioni, sia al cliente finale che non si è mai fermato a chiedersi da dove arriva il ghiaccio nel suo cocktail.
Le tree linee comunicative
Qualità documentata
Per rispondere alle esigenze dell'acquirente professionale che cerca affidabilità e certificazioni.
Processo rigoroso
Trasparenza produttiva e controllo maniacale di ogni fase.
Estetica contemporanea
Per ingaggiare il cliente finale e trasformare il ghiaccio da semplice risorsa a ingrediente essenziale d'esperienza.
Il posizionamento ora tratta il ghiaccio non come una commodity intercambiabile ma come l’ingrediente essenziale dei momenti speciali, un marchio di eccellenza in un mercato che raramente ragiona in questi termini.
Il furgone azinedale prima del restyling
Il furgone azinedale dopo il restyling
Il lavoro sul territorio è passato anche da strumenti molto concreti, perché il furgone aziendale, prima un mezzo anonimo, è stato ridisegnato diventando uno strumento di pubblicità itinerante che porta il nuovo marchio nelle strade di tutta la Sardegna, mentre un volantino commerciale in formato A5 ha dato alla rete vendita un supporto coerente con la nuova identità da lasciare nei punti vendita.
Tre shooting fotografici, dedicati ai prodotti e al ghiaccio nelle sue diverse forme e all’ambiente aziendale, hanno costruito l’archivio visivo da cui sono nati i contenuti per il sito e per i social.
La produzione video ha dato ritmo e desiderabilità al racconto, perché lo spot Cool Moments ha presentato il prodotto nella sua dimensione più aspirazionale, mentre una serie di reel dedicati ai cocktail ha mostrato il ghiaccio Naturghiaccio nel suo contesto naturale, quello dei locali e dei momenti di convivialità in cui normalmente nessuno si accorge di lui.
Il sito web e la strategia di comunicazione digitale hanno dato corpo a questo posizionamento, raccontando la storia dell’azienda, il ciclo produttivo, le certificazioni, la presenza territoriale capillare e la capacità distributiva come elementi di valore reale e percepibile, e semplificando al massimo l’esperienza di chi desiderava effettuare un ordine online, traducendo in narrazione e in usabilità ciò che fino ad allora restava soltanto nei documenti tecnici dell’azienda.
I risultati del 2024
Crescita social
+12.645% di copertura su IG, +1.931% su FB e +648 nuovi follower.
Meta Ads
6,8M visualizzazioni, 750k utenti e 519k visite al video.
Google Ads
1.000 clic a 0,55 € per clic (tasso di clic dello 0,7%).
Numeri che per un prodotto come il ghiaccio raccontano un cambiamento di percezione tutt’altro che scontato.
